{"id":3329,"date":"2016-06-15T02:14:40","date_gmt":"2016-06-15T00:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.silkweb.ro\/blog\/?p=3329"},"modified":"2025-04-08T15:27:55","modified_gmt":"2025-04-08T12:27:55","slug":"27-de-tehnici-unice-care-te-ajuta-sa-ti-spionezi-eficient-competitorii-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.silkweb.ro\/blog\/27-de-tehnici-unice-care-te-ajuta-sa-ti-spionezi-eficient-competitorii-2016\/","title":{"rendered":"27 De Tehnici Unice Care Te Ajuta Sa-ti Spionezi Eficient Competitorii in 2016"},"content":{"rendered":"

Este aproape imposibil s\u0103 creezi o strategie de digital marketing f\u0103r\u0103 informa\u021bii consistente despre tendin\u021bele din ni\u015f\u0103. \u0218i dac\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti c\u0103 doar cantitatea de munc\u0103 depus\u0103 conteaz\u0103, s-ar putea s\u0103 nu ajungi foarte departe. <\/span><\/p>\n

Pentru a-\u021bi dezvolta o metod\u0103 prin care s\u0103 monetizezi comportamentul influencerilor \u0219i al consumatorilor, va trebui s\u0103 te a\u0219ezi comod \u00een scaunul de la birou \u0219i s\u0103 \u00eencepi s\u0103 monitorizezi, \u00eendeaproape, \u00eentreaga ni\u0219\u0103. Acesta este miracolul pie\u021bei libere, acela de a fi obligativizat c\u00e2nt\u0103rirea oric\u0103rui argument pe talerul avantajelor diferen\u021biale. <\/span><\/p>\n

Astfel, este imposibil s\u0103 \u0219tii ce caracteristic\u0103 unic\u0103 a brandului t\u0103u va face clien\u021bii poten\u021biali s\u0103 converteasc\u0103 dac\u0103 nu e\u0219ti la curent cu ingredientul special al tuturor celorlal\u021bi actori din pia\u021b\u0103. Mai mult, exist\u0103 o serie de tactici care nu sunt specifice unui brand \u0219i care pot s\u0103 \u00eembun\u0103t\u0103\u021beasc\u0103 capitalul de imagine independent de numele afacerii tale \u0219i de identitatea cu care te-ai pozi\u021bionat. Haide s\u0103 le trecem \u00een revist\u0103.<\/span><\/p>\n

Identific\u0103 oportunit\u0103\u021bi ratate<\/b><\/h2>\n

<\/p>\n

1. Istoricul Website-ului. Identitatea Din Trecut<\/b><\/b><\/h3>\n

Wayback Machine<\/span><\/a> este un spa\u021biu virtual dedicat arhiv\u0103rii con\u021binutului web \u0219i prezent\u0103rii lui \u00een maniera \u00een care ar\u0103ta \u00een oricare moment dat din trecut. Acest proiect ambi\u021bios nu este doar un instrument util comunit\u0103\u021bii, av\u00e2nd \u0219i scopuri pragmatice, precum acela de a analiza design-ul, organizarea, con\u021binutul \u0219i structura site-urilor competi\u021biei \u00eempreun\u0103 cu momentele \u00een care s-au \u00eent\u00e2mplat modific\u0103rile esen\u021biale.<\/span><\/p>\n

\"Wayback-Machine-Website-Changes-Over-Time\"<\/p>\n

Odat\u0103 cu accesul la imaginea unui site \u00een trecut \u0219i la modific\u0103rile care au fost f\u0103cute, identificarea tipurilor de \u00eembun\u0103t\u0103\u021biri pe care concuren\u021ba ta a crezut c\u0103 este esen\u021bial s\u0103 le implementeze pentru bunul mers al afacerii devine mai facil\u0103. Spre deosebire de accesul exclusiv curent la un website, monitorizarea evolu\u021biei lui pas cu pas va pune eforturile de marketing ale competitorilor \u00een perspectiv\u0103. <\/span><\/p>\n

2.\u00a0Descoper\u0103 Con\u021binutul Atemporal Al Competitorilor<\/strong><\/h3>\n

Con\u021binutul atemporal este un as \u00een m\u00e2neca oric\u0103rui content marketer, independent de domeniu. Monitorizeaz\u0103 con\u021binutul care func\u021bioneaz\u0103 \u00een ni\u0219\u0103. Rata distribuirilor \u00een social media este rezultatul unui efort sustenabil, iar articolele durabile (cele care nu sunt create \u00een jurul unui subiect de actualitate, deci nu \u00ee\u0219i pierd valabilitatea \u00een timp) sunt cei mai buni companioni \u00een aceast\u0103 c\u0103l\u0103torie. <\/span><\/p>\n

Monitorizarea ideilor care duc la crearea de con\u021binut excep\u021bional este benefic\u0103, chiar dac\u0103 nu urmeaz\u0103 s\u0103 folose\u0219ti <\/span>tehnica skyscraper<\/span><\/a>, denumit\u0103 ini\u021bial astfel de Brian Dean, dup\u0103 ce ai \u00een\u021beles care este motorul care \u00eei face pe cititori s\u0103 distribuie un tip de con\u021binut la nesf\u00e2r\u0219it.<\/span><\/p>\n

\"continutul-competitorilor\"<\/p>\n

S\u0103 presupunem c\u0103 ai 4 competitori – documentarea tipurilor de posturi care par s\u0103 func\u021bioneze cel mai bine la nivel de interac\u021biune \u00een social media este primul pas \u00een \u00eendeplinirea obiectivului de a crea con\u021binut cu valoare \u0219i feedback similare. Po\u021bi \u00eentotdeauna porni brainstorming-ul de la ceea ce vezi implementat cu succes \u00een jurul t\u0103u, pentru a-\u021bi crea premisele de a posta con\u021binut remarcabil.<\/span><\/p>\n

Instrumentul pe care l-am folosit pentru aceast\u0103 analiz\u0103 este modulul de <\/span>Vizibilitate a Con\u021binutului<\/span><\/a>. \u00a0<\/span><\/p>\n

3. Prime\u0219te Notific\u0103ri Prin Email C\u00e2nd Rank-urile Competitorilor T\u0103i Se Modific\u0103<\/b><\/b><\/h3>\n

Crearea de alerte pentru a fi notificat pe loc atunci c\u00e2nd au loc modific\u0103ri relevante pentru cuvinte cheie pe care le-ai ales ca fiind importante \u00een analiza ta, \u00ee\u021bi poate oferi un sim\u021b al plauzibilului \u00een termeni de con\u021binut pornind de la cuvinte cheie care func\u021bioneaz\u0103 \u00een ni\u0219\u0103. Desigur, alertele pot fi setate pentru orice cuv\u00e2nt cheie \u0219i pentru orice modific\u0103ri pe care ai interesul s\u0103 le monitorizezi. <\/span><\/p>\n

„Inteligen\u021ba este abilitatea de a te adapta la schimb\u0103ri.” Stephen Hawking<\/span><\/i><\/p>\n

Desigur, atunci c\u00e2nd spunem \u201ecuvinte cheie\u201d ne referim mai degrab\u0103 metonimic la categoria de articole realizate \u00een spiritul unor idei specifice, documentate \u00een profunzime \u0219i relevante pentru industrie – cuvintele cheie sunt doar instrumentul pentru m\u0103surarea eficacit\u0103\u021bii con\u021binutului. <\/span><\/p>\n

\"monitorizare<\/p>\n

De\u0219i este evident c\u0103 strategia ta ar trebui s\u0103 fie bazat\u0103 pe obiective clare de marketing, a \u0219ti c\u00e2nd s\u0103 o ajustezi din mers pentru a corespunde \u0219i a fi asimilat\u0103 de tendin\u021bele de consum este la fel de imperativ ca realizarea unui plan propriu-zis \u00eenainte de implementarea campaniei. Astfel, po\u021bi alege s\u0103 \u00ee\u021bi setezi alerte \u00een cognitiveSEO pentru orice arii de interes pe care le urm\u0103re\u0219ti \u00een monitorizarea profilului \u0219i performan\u021bei site-ului t\u0103u, inclusiv -de exemplu – modific\u0103ri \u00een statusul link-urilor. <\/span><\/p>\n

4. Link Reclamation – Recupereaz\u0103 Valoarea Paginilor 404<\/b><\/b><\/h3>\n

Se aloc\u0103 tot mai mult spa\u021biu discursiv \u0219i editorial oportunit\u0103\u021bior pe care le pierzi c\u00e2nd nu \u00ee\u021bi monitorizezi concuren\u021ba. Iat\u0103 unul dintre cele mai bune exemple: exist\u0103 site-uri, \u00een unele industrii, ale c\u0103ror produse \u0219i servicii reprezint\u0103 cea mai mare parte a cotei de pia\u021b\u0103. <\/span><\/p>\n

Monitorizeaz\u0103 paginile picate ale competitorilor \u0219i contacteaz\u0103 influenceri. Pune un link c\u0103tre con\u021binutul lor \u0219i fii un bun samaritean – aceasta este o oportunitate extraordinar\u0103 de networking de success \u0219i de a-\u021bi fi linkat con\u021binutul. <\/span><\/p>\n

Screenshotul<\/span><\/a> de mai jos a fost f\u0103cut cu <\/span>Site Explorer<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

\"valoare<\/p>\n

Desigur, oric\u00e2nd este posibil, po\u021bi prezenta con\u021binut topical, de calitate superioar\u0103 similar cu tipul de con\u021binut pe care competitorii t\u0103i l-au avut, pentru a replica valoarea lui \u0219i a primi link-uri. Monitorizarea paginilor proprii distruse aduce o valoare consistent\u0103 \u00een timp, \u00een ce prive\u0219te prevenirea de astfel de situa\u021bii nefericite, iar <\/span>Link Reclamation<\/span><\/a> este un instrument g\u00e2ndit s\u0103 corespund\u0103 nevoilor tale. <\/span><\/p>\n

De cele mai multe ori nu exist\u0103 nici o diferen\u021b\u0103 dac\u0103 e\u0219ti owner-ul unui site care beneficiaz\u0103 de popularitate interna\u021bional\u0103 sau dac\u0103 doar conduci o afacere local\u0103. \u00cen ambele situa\u021bii, e\u0219ti egal susceptibil la a pierde link-uri valoroase, a\u0219a cum se \u00een\u021belege din exemplul de mai sus. Oric\u00e2t\u0103 autoritate \u0219i reputa\u021bie prezin\u021bi ca surs\u0103, de la site-uri precum cel al Microsoft p\u00e2n\u0103 la startup-ul pe care tocmai l-ai fondat, nu-\u021bi po\u021bi permite s\u0103 pierzi un link de calitate. <\/span><\/p>\n

Identific\u0103 \u0219i Urm\u0103re\u0219te Punctele Slabe Ale Competitorilor<\/b><\/h2>\n

5. Monitorizeaz\u0103 Men\u021biunile Din Social Media Ale Competitorilor <\/b><\/b><\/h3>\n

Monitorizarea men\u021biunilor din social media este colosal\u0103. Aproximativ jum\u0103tate dintre oamenii care interac\u021bioneaz\u0103 cu branduri \u00een social media se a\u0219teapt\u0103 s\u0103 primeasc\u0103 <\/span>un r\u0103spuns<\/span><\/a> \u00een mai pu\u021bin de o or\u0103. Promptitudinea este asociat\u0103 tot mai mult cu dedicarea \u0219i reprezint\u0103 un bun mecanism de \u00eencurajare a loialit\u0103\u021bii. <\/span><\/p>\n

Desigur, natura avantajelor diferen\u021biale face imposibil\u0103 oferirea celor mai bune servicii \u00een social media, \u00een lipsa monitoriz\u0103rii activit\u0103\u021bii concuren\u021bei. Mai mult, monitorizarea men\u021biunilor competitorilor te ajut\u0103 s\u0103 r\u0103spunzi la diverse \u00eentreb\u0103ri adresate lor, \u00een cazul \u00een care \u00ee\u021bi propui s\u0103 fii mai prompt. <\/span><\/p>\n

\"monitorizare<\/p>\n

„\u00cencearc\u0103 s\u0103 fii impar\u021bial \u0219i obiectiv, pe c\u00e2t posibil. Nu-\u021bi promova produsul sub nici o form\u0103 \u00een timp ce r\u0103spunzi \u00een social media – las\u0103-\u021bi implicarea s\u0103 vorbeasc\u0103 de la sine.”<\/span><\/i><\/p>\n

Astfel, consumatorii poten\u021biali, care manifest\u0103 interes \u00een ni\u0219\u0103, vor lua seriozitatea ta ca premis\u0103 \u00een percep\u021bia asupra brandului pe care \u00eel de\u021bii. De\u0219i sun\u0103 ca fiind o pist\u0103 destul de slab\u0103 \u0219i greu cuantificabil\u0103, ea converte\u0219te dac\u0103 este folosit\u0103 corespunz\u0103tor – transmi\u021b\u00e2nd ideea de responsabilitate social\u0103 asumat\u0103 prin r\u0103spunsurile educative. <\/span><\/p>\n

6. Caut\u0103 \u0219i monitorizeaz\u0103 men\u021biuni noi <\/b><\/b><\/h3>\n

Acelea\u0219i reguli se aplic\u0103 pentru men\u021biunile de pe web. Oric\u00e2nd brandul t\u0103u reprezint\u0103 subiect de discu\u021bie pe web, se creeaz\u0103 o oportunitate de marketing – indiferent dac\u0103 men\u021biunea este pozitiv\u0103 sau negativ\u0103, ar trebui s\u0103 reac\u021bionezi pe loc folosind <\/span>BrandMentions<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

\"monitorizeaza<\/p>\n

\u00cen ceea ce prive\u0219te concuren\u021ba, perspectiva asupra apari\u021biilor online este o porti\u021b\u0103 c\u0103tre \u00een\u021belegerea strategiilor de content marketing. <\/span><\/p>\n

„Cre\u0219te-\u021bi reputa\u021bia \u00eencorpor\u00e2nd puncte strategice identificate la competitori \u00een strategia de marketing proprie.”<\/span><\/i><\/p>\n

Desigur, nu doar influencerii men\u021bioneaz\u0103 branduri pe web – mare parte dintre men\u021biuni vor veni de la consumatori. Aceasta este, pentru tine, oportunitatea perfect\u0103 pentru a \u00een\u021belege comportamentul consumatorilor \u00eentr-un mediu pe care ei \u00eel consider\u0103 familiar, cu care se simt confortabil \u0219i care, \u00een consecin\u021b\u0103, va stimula sinceritatea.<\/span><\/p>\n

De asemenea, monitorizarea constant\u0103 te poate ajuta s\u0103 descoperi <\/span>men\u021biuni care nu linkeaz\u0103 c\u0103tre con\u021binutul t\u0103u<\/span><\/a>. Aceste oportunit\u0103\u021bi de construire a profilului de backlink-uri necesit\u0103 perseveren\u021b\u0103, aten\u021bie, g\u00e2ndire deschis\u0103 \u0219i instrumente de marketing. <\/span><\/p>\n

Mai mult, dac\u0103 dore\u0219ti s\u0103 monitorizezi men\u021biuni web care apar pentru diferite cuvinte cheie, po\u021bi crea o alert\u0103 care s\u0103 te notifice pe mail c\u00e2nd apar update-uri, pe care le po\u021bi transforma \u00eentr-o uria\u0219\u0103 oportunitate de outreach. <\/span><\/p>\n

7. Monitorizeaz\u0103 Link-urile Noi Ale Competitorilor<\/b><\/b><\/h3>\n

Notificarea instant\u0103 atunci c\u00e2nd tu \u0219i competitorii primi\u021bi link-uri noi cre\u0219te \u0219ansele eforturilor de marketing de a fi dublate de know how-ul strategic cu <\/span>alertele cognitiveSEO<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

\"monitorizeaza<\/p>\n

Monitorizarea tipului de con\u021binut de care influencer-ii sunt interesa\u021bi \u0219i pe care \u00eel men\u021bioneaz\u0103 \u00een posturile lor \u00ee\u021bi permite s\u0103-\u021bi dezvol\u021bi o strategie func\u021bional\u0103 care poate fi actualizat\u0103 \u00een func\u021bie de tendin\u021bele curente. <\/span><\/p>\n

8. Cum Sa Profiti De Riscul De Penalizare Penguin A Competitorilor<\/b><\/b><\/h3>\n

Instrumentul de <\/span>detectare a link-urilor nenaturale<\/span><\/a> este utilizat pentru monitorizarea constant\u0103 a naturale\u021bei profilului site-urilor, at\u00e2t al t\u0103u c\u00e2t \u0219i ale competitorilor. \u00a0<\/span><\/p>\n

„\u00cen afar\u0103 de facilitarea detect\u0103rii pericolului de penalizare din partea motorului de c\u0103utare, tool-ul este de asemenea folositor \u00een a-\u021bi ar\u0103ta ce func\u021bioneaz\u0103 \u00een industrie. Po\u021bi fie s\u0103 previi, fie s\u0103 \u00ee\u021bi revii dup\u0103 o penalizare \u0219i s\u0103 monitorizezi strategiile competitorilor pentru a-\u021bi face o idee despre performan\u021ba lor. Identificarea la timp a gre\u0219elilor te ajut\u0103 s\u0103 le evi\u021bi \u00een abord\u0103rile pe care le alegi.”<\/span><\/i><\/p>\n

\"detecteaza<\/p>\n

Abord\u0103rile diferite, de\u0219i uneori foarte similare, pot avea rezultate complet distince \u00een termeni de SERP – monitorizarea constant\u0103 a statisticilor \u00ee\u021bi ofer\u0103 o \u00een\u021belegere extensiv\u0103 asupra tendin\u021belor. <\/span><\/p>\n

Distribu\u021bia exact\u0103 a link-urilor ok\/suspecte\/nenaturale este \u00een special folositoare \u00een contextul monitoriz\u0103rii fluctua\u021biilor \u0219i a tendin\u021belor. Vezi ce fac bine competitorii t\u0103i (sau foarte r\u0103u) \u0219i monitorizeaz\u0103-le practicile, pentru a \u00een\u021belege care sunt strategiile din spatele tacticilor \u0219i a le \u00eemprumuta apoi pe cele care te avantajeaz\u0103. <\/span><\/p>\n

\u00cen\u021belege Strategiile Competitorilor <\/b><\/h2>\n

9. Analiza De Con\u021binut A Strategiei Competitorilor Iti Imbun\u0103t\u0103\u021be\u0219te Campaniile De Marketing<\/b><\/b><\/h3>\n

Oricui \u00eei d\u0103 o stare de bine sentimentul descoperirii unui text pe un blog care are o performan\u021b\u0103 spectaculos\u0103 – \u00ee\u021bi stimuleaz\u0103 instant creativitatea \u0219i este un bun punct de plecare atunci c\u00e2nd vrei s\u0103 decizi care ar trebui s\u0103 fie urm\u0103torul t\u0103u blog post. Folosind modulul nostru de Vizibilitate a con\u021binutului men\u021bionat \u00een a doua strategie din list\u0103, identificarea facil\u0103 a oportunit\u0103\u021bilor creative nu mai reprezint\u0103 o problem\u0103. \u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\"continutul<\/p>\n

Observarea imaginii de ansamblu a ceea ce func\u021bioneaz\u0103 \u0219i ceea ce nu \u00een termeni de distribuire \u00een social media \u00ee\u021bi permite s\u0103 \u00een\u021belegi 3 lucruri importante:<\/span><\/p>\n